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El Ex presidente del Gobierno y actual responsable de FAES, pronunció una conferencia en la que además de hablar sobre la situación económica actual, a nivel internacional, europeo y español, las perspectivas a medio plazo y sus ideas sobre lo que España necesita para afrontar la crisis, aportó su valoración sobre la promoción turística. 

José María Aznar recordó a los asistentes a este congreso que el prestigio de la marca España “importa y mucho en múltiples decisiones“ en las decisiones de visitantes y turistas sobre visitar España u otro país pero importa sobre todo en decisiones importantes de naturaleza económica y empresarial. En estos tiempos que corren España no está sobrada de inversiones extranjeras y cuidar de la marca España es hoy, por tanto, más necesario que nunca”.

A su juicio se debe restablecer la racionalidad en cuanto a las políticas públicas en este sector, ya que la proliferación de iniciativas propias desde cada una de las comunidades autónomas, sin conexión alguna con los planes de la Administración del Estado, resulta poco eficiente y poco edificante. Y es que las actuales políticas de “reinos de taifas” que se traducen en que cada Comunidad Autonóma abre sus propias oficinas de turismo en el exterior, hace sus propias campañas de promoción y “hacen la guerra por su cuenta, sin el respaldo de la Administración del Estado y sin la marca España como escudo” además de suponer un uso muy discutible de los recursos del contribuyente, que no tienen demasiado sentido en un contexto global de competencia feroz y creciente entre mercados cada más atractivos, lamentó el ex presidente del Gobierno.
 
En último lugar comentó que esta convencido de que las políticas de promoción, tanto estatales como las autonómicas, deben diseñarse dese un contacto mucho más estrecho con las empresas, que son las que mejor conocen el mercado y las necesidades, cree que es fundamental aprovechar las oportunidades que en el contexto europeo se le abren a España como consecuencia de su clima privilegiado y su cercanía con la mayoría de los destinos europeos.
 

 

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